在科技浪潮奔涌的 2025 年，人工智能（AI）宛如一场迅猛的风暴，席卷并重塑着各行各业，而广告营销领域，正站在这场变革的最前沿，经历着前所未有的 “变天”。AI 不再仅仅是锦上添花的辅助工具，它正以破竹之势重新定义流量入口、革新用户触达方式，甚至改写着消费者信任构建的规则。

想象一下，当你在 ChatGPT 上搜索 “最佳防晒霜”，映入眼帘的推荐品牌，极有可能是广告商精心 “埋” 入 AI 系统中的。在 9 月 4 日举办的 iPX 2025 China 出海营销峰会上，绩效公关平台 Linkby 的联合创始人兼 CRO Adrian Fagerlund，就分享了帮助美国防晒霜品牌跻身 AI 推荐行列的实战经验。这种全新的 “带货” 模式，便是当下广告营销圈炙手可热的 GEO——“生成式引擎优化”。与传统 SEO 执着于网页排名不同，GEO 致力于将品牌内容巧妙地嵌入 AI 生成结果，进而潜移默化地影响消费者的购买决策。

让 AI 心甘情愿地为品牌 “代言” 并非易事，它需要深谙 AI 的 “喜好” 与 “规则”。Adrian 指出，AI 对品牌自吹自擂式的内容并不买账，比如 “我们很棒、看看我们的产品” 这类表述，根本无法入 AI 的 “法眼”。相反，AI 更青睐第三方的专业声音，像是专业媒体对防晒霜的深入探讨，分析用户该如何挑选，基于何种原因，大模型会将这些信息汇总整理，呈现给用户。海外内容营销创业公司 QuickCreator.io 联合创始人阎志涛也提到，为提升 GEO 效果，内容形态需契合 AI 的 “阅读习惯”，针对 AI 创作的文章，要简洁明了、一针见血，比如推荐待机时间长的手机，并清晰阐述理由，这样的内容才更容易被 AI 抓取与推荐。

当 AI 逐渐成为广告的核心入口，一个不可回避的问题摆在眼前：我们还能毫无保留地信任 AI 给出的推荐吗？Adrian 认为，目前 AI 或许比传统搜索引擎更值得信赖，毕竟广告主普遍能直接为 SEO 付费，却难以对 GEO 进行直接 “收买”。但长远来看，随着 AI 广告生态的演变，信任危机仍可能悄然浮现。阎志涛则补充道，为规避错误风险，AI 对信息的权威性、可信性有着严苛要求，更倾向引用垂直品类中的专业评测或权威蓝链内容。

AI 的影响力远不止于流量入口与推荐机制，它正在全方位重构广告营销的流程与业务体系。impact.com的首席营收官 Justin Morrison 直言，AI 已成为提升行业效率的强大引擎，智能助手与 AI Agent 正逐步取代大量繁琐的行政工作，从自动生成邮件，到高效管理客户关系，无一不能胜任。他还透露，impact.com的下一代产品将深度融合生成式 AI，实现搜索向大模型自然语言互动的华丽转身，通过 AI 精准推荐匹配合作伙伴，助力解答产品集成难题，提供行业洞察，并智能分析报表，输出可视化图表，让营销决策更加科学、高效。

AI 也为广告营销行业开拓了全新的客户版图。impact.com大中华区董事总经理 Jennifer Zhang 表示，自 2019 年进入中国市场，公司起初以电商客户为主力。但近两年来，AI 工具类应用和短剧出海公司如雨后春笋般涌现，成为公司新的业绩增长点。在 AI 工具领域，当下核心任务聚焦于获客，全力提升下载量与订阅量，AI 正以其独特的优势，为这些新兴客户打开通往市场的大门。

从搜索引擎优化到生成式引擎优化，从传统营销流程到 AI 驱动的高效业务体系，广告营销行业正搭乘 AI 的快车，驶向一个充满无限可能与挑战的新世界。无论是品牌方、广告从业者，还是普通消费者，都将在这场变革中，见证 AI 如何重塑营销的每一个环节，重新定义商业传播与消费决策的未来走向。