“大小杨哥要回来了？”近日，三只羊官方发布的大小杨哥双人同框宣传海报刷屏全网，在网络上引起了轩然大波。从2024年9月开始，三只羊因相关争议进入停播状态，大小杨哥离开直播间已超过一年，露面次数寥寥无几，如今这张双人照的出现，仿佛是一个神秘的信号，引发了大家对他们复播的无限猜想。而在他们之前，三只羊旗下主播的复播情况却不尽如人意，直播电商行业也正面临着前所未有的挑战。

​​（三只羊复播遇冷）​​

上周，“三只羊复播”话题冲上热搜。9月15日，三只羊旗下的主播嘴哥、乔妹和老K纷纷回归直播间开启带货模式。尽管有一段时间没开播，不少粉丝还是早早守在了直播间。嘴哥直播间刚开播5分钟，在线人数就飙升到约8700人，随后迅速增长到10万人。然而，人气虽高，带货表现却差强人意。嘴哥整场直播累计247.84万人次观看，销售额却仅在25万到50万区间，与过去动辄上百万的销量相比，差距明显。而且，直播仅持续一个小时就匆忙结束，这或许是为大小杨即将复出做铺垫，但也反映出当下直播间人气转化为销量的难度越来越大。

​​（三只羊此前复播波折）​​

这并非三只羊首次复播。2025年1月，他们曾借助微信视频号“小杨臻选”开展直播活动，但因规划调整取消。3月完成整改后，部分主播尝试以剥离“三只羊”标识的方式试播，同样没有后续。三只羊的复播之路可谓充满坎坷。

​​（行业困境：头部主播退场）​​

三只羊面临的困境并非个例，其他MCN的头部主播也在经历着“行业遇冷”。今年3月，辛选旗下的头部主播猫妹妹离开团队并注销快手账号；8月，辛有志以健康状况不佳为由退出直播，将公司交给妻子初瑞雪打理。头部主播纷纷退场，似乎已成为直播电商行业的一种趋势。

​​（行业变革：流量时代落幕）​​

从东方甄选、遥望、交个朋友等直播电商领域头部机构公布的财报来看，相关利润无一例外地出现下滑。这表明电商行业流量为王的时代逐渐过去，曾经过度依赖头部主播个人影响力吸引流量、以“全网最低价”为噱头的商业模式正走向尾声。缺乏核心IP的稳固支撑，即便吸引到关注，也难以将流量转化为商品销量。

​​（回归之路：挑战重重）​​

小雷认为，直播电商行业应回归“产品为王”的正确轨道，以优质口碑和过硬产品作为核心竞争力。对于三只羊来说，想要重新回到大众视野并非难事，但从近期的复播情况来看，想要完全回到之前的收益水平困难重重。大小杨哥是否会真的重新回到直播带货中，即便复出，曾经庞大的消费群体是否还会像从前一样买单，目前都是未知数。

​​（新闻总结）​​

大小杨哥宣传海报的刷屏引发了他们复播的猜想，但目前三只羊旗下主播复播遇冷，行业也面临着头部主播退场、流量模式失效等困境。三只羊此前复播波折不断，如今想要重回巅峰面临诸多挑战。直播电商行业需要回归产品本质，而大小杨哥能否在行业变革中重拾往日辉煌，仍需时间给出答案。他们的复出之路充满了不确定性，其结果也将成为直播电商行业发展的一个重要观察点。我们不妨拭目以待，看他们能否在困境中找到新的突破。