“一本绘本顶五本，每天触摸 10 分钟，宝宝智商直接飙升 20 分！” 当这样的宣传语出现在社交平台，焦虑的新手父母们是否会为之心动？近日，《法治日报》记者调查发现，早教绘本市场乱象丛生，部分商家和博主打着 “开发大脑”“提升智商” 的旗号，将普通绘本包装成 “育儿神器”，让无数家长在 “为孩子好” 的心理驱动下，不知不觉落入 “智商税” 陷阱 。

河北省石家庄市的李女士就不幸中招。在看到某博主宣称 “22 个触摸页面融合 18 种材质，能实现宝宝手眼脑三维协调发展” 后，她立即私信询问。得到 “满月即可使用，提升 20 分智商” 的答复后，李女士果断下单。然而拿到手的绘本不仅材质廉价、散发异味，所谓 “×× 儿童发展研究中心认证” 更是查无实据。宝宝起初对触摸页感兴趣，很快就失去耐心，还总试图抓咬书角，这让李女士直呼上当。

和李女士有相似经历的家长不在少数。山东的林女士被育儿博主 “3 个月让宝宝智商超越同龄人”“全球销量破百万” 的宣传吸引，购买了一套包含绘本和带读课程的产品。可收到后发现，绘本内容晦涩难懂，没有年龄段区分，带读课程也严重缩水，90 节课程只更新 30 节，且多有重复。经沟通，商家虽退回部分款项，但林女士仍感到十分无奈。

更有甚者，部分培训机构也参与到这场 “割韭菜” 的游戏中。浙江的绘本课老师黄女士透露，机构常夸大绘本早教功效，鼓动家长为两三岁孩子报数千元的课程。“有家长本想暂缓报名，却被机构负责人以‘错过黄金期再学也没用’劝回。” 安徽省的吴女士为 5 岁孩子报名的 “中英双语绘本精读课”，同样是套路满满：“名师直播课” 实为录播动画，“专属阅读顾问” 只会发模板消息，承诺的 “进口绘本礼盒” 全是廉价盗版书。

早教绘本市场为何乱象频出？上海市法学会未成年人法研究会副秘书长郗培植指出，绘本阅读确实有助于儿童感官与认知发展，但商家夸大效果、宣扬 “万能论”，忽略孩子个体差异，利用家长教育焦虑谋取利益。北京理工大学法学院教授孟强强调，宣称 “左右脑开发”“提升智商” 等说法缺乏科学依据，涉嫌违反广告法，属于虚假宣传。这类过度营销不仅浪费家长钱财，还会给婴幼儿带来无形压力，让亲子阅读变味。

除虚假宣传外，儿童绘本早教市场还存在内容陈旧、质量堪忧等问题。部分绘本沿用几十年前的内容，与现实脱节；一些绘本材质低劣、气味刺鼻，甚至存在盗版现象。郗培植认为，标准缺失、审核漏洞、监管不力、市场垄断等是乱象根源。治理这一市场，需法律严管 “毒绘本” 流通，同时通过文化扶持引导优质内容生产，更要引导家长理性看待绘本作用，避免陷入功效焦虑。

当 “教育焦虑” 成为流量密码，家长们需擦亮双眼，别让对孩子的爱，成为商家收割的 “镰刀”。毕竟，真正的早教不是依赖某本神奇绘本，而是在温馨的亲子互动中，陪伴孩子慢慢成长。