高考分数揭晓后，填报的战场硝烟再起。一边是家长们紧皱的眉头和反复翻阅的志愿指南，一边是机构们铺天盖地的宣传 ——“专家一对一指导”“保录心仪院校”“定制黄金志愿方案”。当一份志愿填报服务标价上万，家长们掏出积蓄的手难免颤抖：这钱花出去，真能换来孩子的理想未来，还是一场精心包装的 “智商税”？

2025 年，全国高考报名人数十年来首次下降，减少了 7 万人。然而，高考志愿填报市场的热度却不降反升。行业咨询数据显示，今年该市场付费规模预计达 10.9 亿元，逆势上扬的曲线背后，是家长们难以消解的焦虑。近五年，我国本科录取率从 41.4% 降至 33.5%，2025 年预计也仅为 37.6%，超六成考生将与本科失之交臂。新高考改革后，志愿填报规则愈发复杂，为了不让孩子 “一分浪费”，超过 90% 的考生家庭愿意花钱寻求专业帮助。

志愿填报服务市场如今已成为一片 “红海”。企查查数据显示，截至 2025 年 6 月 13 日，全国志愿填报服务企业多达 2491 家。头部机构如张雪峰旗下的 “峰学蔚来”，志愿填报服务分为 12999 元的基础档和 18999 元的高端档，较去年又上涨 1000 元；下沉市场中，单次咨询费也高达 2000 元 / 小时。但高价未必能换来高质服务。由于行业准入门槛低，仅需办理营业执照，缺乏严格监管，市场乱象丛生。黑猫投诉平台上，“虚假宣传”“诱导消费”“不予退款” 等投诉屡见不鲜，部分机构甚至利用家长的信息差，夸大填报失败案例制造焦虑，诱导付费。

今年，AI 填报工具强势入局，为市场带来新变数。百度、阿里、腾讯等大厂纷纷推出高考志愿大模型，夸克高考已累计服务超 1.2 亿用户。不过，不同 AI 工具给出的推荐院校因训练数据和算法差异而各不相同，虽无法完全取代专业规划师，但确实大大减少了信息差。受此冲击，志愿填报机构新注册量自 2010 年后呈现断崖式下跌，行业正加速洗牌。

面对乱象与变革，家长和考生该如何抉择？教育部全新升级的 “阳光志愿” 信息服务系统，提供海量权威数据、免费咨询直播和智能志愿方案，为公众开辟了一条免费且专业的路径。对于信息闭塞的家庭，优质的志愿填报服务或许能成为重要助力，但在选择机构时，务必多方对比、查看资质，警惕夸大宣传。毕竟，志愿填报服务只是参考，理性判断、科学决策，才是敲开理想学府大门的关键钥匙。这场关于教育投资的博弈中，唯有擦亮双眼、保持冷静，才能避免成为焦虑的 “买单者”。