“说好的‘超声炮’体验价 999 元，做完却被告知需加购 2 万元的配套项目”“一次‘热玛吉’治疗，不同机构报价从 3000 元到 3 万元不等”…… 在美容整形市场愈发火热的当下，收费乱象如同蒙上消费者双眼的迷雾。如今，这一局面将迎来改变！国家医保局编制印发美容整形类医疗服务价格项目立项指南，首次为市场调节价的美容整形项目立下 “规矩”，力求让变美消费更透明、更规范。

据不完全统计，2024 年我国美容整形市场规模近 3000 亿元，“皮秒” 祛斑、“隆鼻” 塑形、“双眼皮” 打造等项目成为热门消费选择。然而，由于美容整形类医疗服务实行市场调节价，医疗机构可自主定价，导致行业内价格乱象丛生。部分医美机构打着低价旗号吸引顾客，实际却暗藏隐形加价；同一项服务，不同机构价格差异巨大，消费者往往难以判断价格合理性，一不小心就掉进消费陷阱。

此次出台的立项指南，虽不改变市场调节价的管理方式，但在统一价格项目、规范定价行为上发力。中国医学科学院整形外科医院副院长王永前指出，指南的落地，为美容整形类医疗服务搭建起规范、立体的价格体系，让消费者能清晰知晓服务项目与对应价格。以热门的 “超声炮”“热玛吉” 为例，此前它们只是市场化名称，缺乏统一规范，如今 “超声炮” 被归类为超声治疗，“热玛吉” 归为射频治疗，这种标准化归类有助于推动合理收费，避免机构利用概念混淆误导消费者。

除了规范现有项目，立项指南还充分考虑到美容整形领域技术设备更新快的特点，展现出强大的兼容性。王永前形象地比喻，价格立项形成的体系如同大树，新技术、新设备就像 “新芽”，都能在既有框架下找到归属。例如激光技术不断发展，应用场景日益丰富，但都可纳入激光治疗类别管理。同时，针对技术成熟、临床广泛开展的项目，指南进行统一命名，并允许医疗机构根据实际情况设立加收项、扩展项，既保证规范又不失灵活性。

值得一提的是，立项指南高度重视体现美容整形的技术价值与劳务付出。在整形美容外科中，减张美容缝合、切口美容改型等精细操作能有效减少瘢痕，此次指南新增相关价格项目，鼓励医生精进技术；对于隆鼻、双眼皮等再次手术难度大的项目，设立 “再次手术” 加收项，认可高难度手术的技术价值，激励医生挑战复杂病例，为患者解决难题。

从行业野蛮生长到有序规范，这份立项指南的发布是重要一步。目前，相关部门将指导各地落实指南内容，未来，美容整形市场有望告别混乱的价格局面，让消费者在追求美的道路上，不再因价格陷阱望而却步，真正实现安心变美 。