当超市巨头山姆的声音在耳机里讲述生活妙招，当奢侈品牌 LV 的播客传递高端生活美学，一场悄无声息的营销变革正在音频世界上演。在短视频、短剧轮番成为营销焦点后，中文播客这片 “声音的蓝海”，竟成了众多品牌的新战场。从奢侈品到快消品，从互联网大厂到零售巨头，越来越多品牌下场自制播客，究竟是什么魔力，让这些行业大咖纷纷扎堆于此？

近年来，中文播客市场呈现出蓬勃发展的态势。2020 年被称为中文播客的井喷之年，当年 6 月中文播客数量首次突破 1.1 万档，到 2024 年 6 月已增长至 4.2 万档 。随着市场的扩容，品牌们敏锐地捕捉到了其中的机遇。据不完全统计，过去五年间，超 30 个品牌 / 公司投身自制播客领域，奢侈品行业的 LV、Prada，零售行业的山姆，互联网行业的飞书等，纷纷在播客平台发出自己的声音。

品牌自制播客，是指从内容选题、策划到录制剪辑全流程由品牌自主把控，与传统的品牌冠名、平台定制等方式相比，内容自主性和把控度更高。这些自制播客大致可分为两类，一类是具备强实用价值的，以互联网科技、金融行业品牌为主，如飞书的《组织进化论》分享职场见解，华夏基金的《大方谈钱》探讨理财知识；另一类则聚焦当代人的 “精神世界”，像 GIADA 的《岩中花述》关注女性议题，耐克的《耐听》探讨运动与生活方式，虽鲜少提及产品，却深度传递品牌理念。

品牌纷纷下场自制播客，背后有着深层的考量。在广告投放进入精细化运营的时代，传统硬广的效果逐渐式微，品牌自制内容的 “去销售化” 特质，能潜移默化地影响消费者决策。播客作为长内容、深度内容的优质载体，具有独特的深度和陪伴属性。它无需用户全神贯注，适合在碎片时间收听，且具备长尾效应，能持续吸引用户。此外，播客的受众群体也极具吸引力，以 90 后、00 后为主，超 7 成来自一线及新一线城市，超 9 成拥有大学本科及以上学历，是典型的高学历、高消费人群。而且，相较于自制综艺、短剧，播客的制作流程更加灵活、成本更低，更适合品牌快速试水内容营销。

在具体的制作过程中，不同类型的品牌自制播客有着各自的策略。女性议题类播客注重主持人和嘉宾的个人魅力与共情能力，像《岩中花述》通过鲁豫与嘉宾的真诚对话，展现女性力量；职场类播客如飞书《组织进化论》，则在嘉宾选择上下足功夫，挑选有影响力且符合品牌气质的职场人士，并深入挖掘嘉宾独特观点；投资理财类播客则在内容合规和趣味性之间寻找平衡，结合市场热点和用户反馈设计选题，用故事化的方式解读复杂金融概念。

然而，品牌自制播客也面临着 “出圈” 难题。金融类播客需降低专业门槛，寻找与普通听众的共鸣点；人文感品牌则要更精准地把握消费者情感诉求。但无论如何，品牌自制播客已成为一种值得关注的营销趋势。正如闲鱼相关负责人所说，做好内容，营销效果自然水到渠成。当越来越多品牌在播客领域耕耘，这片 “声” 意场未来又将带来怎样的惊喜，值得拭目以待。

新闻总结：中文播客市场蓬勃发展吸引众多品牌入局，过去五年超 30 个品牌自制播客。品牌自制播客可分为实用价值型和精神共鸣型，其兴起源于传统广告式微、播客独特属性、优质受众以及较低制作成本。制作上不同类型播客各有策略，但均面临 “出圈” 挑战，品牌自制播客正成为内容营销新趋势。