在智能手表市场的浩瀚星空中，2025 年第一季度宛如一场戏剧性的大变局，各品牌的命运轨迹发生了令人意想不到的转折。全球智能手表出货量这一关键指标，如同被一只无形的大手按下了减速键，同比下降 2%，连续第五个季度陷入同比下滑的泥沼。而在这看似阴霾密布的市场环境中，却有中国品牌如闪耀的新星，逆势崛起，尤其是华为和小米，出货量增长超 50%，与苹果、三星等传统巨头的表现形成了鲜明反差，成为市场关注的焦点。

全球市场遇冷，中国市场异军突起

根据 Counterpoint Research 发布的《2025 年第一季度全球智能手表出货量追踪报告》，全球智能手表市场的低迷，主要源于印度市场的持续萎靡以及苹果智能手表出货量的下滑。印度市场曾是智能手表行业的重要增长引擎，但如今增长动力不足，严重拖累了全球市场的步伐。与此同时，苹果作为行业的风向标，连续六个季度出货量同比下滑，尽管凭借庞大的 iOS 用户群体仍稳坐全球市场头把交椅，但其市场份额的增长势头已明显放缓。

与之形成强烈对比的是，中国市场宛如智能手表行业的一片 “绿洲”，出货量同比大幅增长 37%，将中国在全球市场中的份额推至自 2020 年第四季度以来的最高水平。这一辉煌成绩的背后，是国内领先品牌的奋力拼搏。华为、小米等品牌充分把握本土市场需求，以高性价比产品策略为利刃，在竞争激烈的市场中披荆斩棘，迅速扩张市场版图。

华为小米强势增长，三星苹果市场受挫

从品牌格局来看，华为和小米的表现堪称惊艳。华为凭借强劲的本土表现、丰富多元的产品组合以及针对中高端市场的精准竞争性定价策略，以 16% 的市场份额跃居全球第二，出货量同比飙升 53%。小米同样不遑多让，以 10% 的市场份额位列第三，出货量也实现了 53% 的同比增长。它们在国内市场根基稳固的同时，积极拓展国际市场，逐渐在全球舞台上崭露头角。

反观三星，市场份额从 9% 滑落至 7%，出货量同比下降 18%，与 Imoo（小天才在海外市场的品牌名称）并列第四。三星前代产品在全球主要市场表现欠佳，使其在这场市场角逐中渐落下风。而苹果尽管依旧占据榜首，但出货量的持续下滑，也让其感受到了来自新兴品牌的强大压力。

消费者偏好转变，市场前景渐明

在消费者偏好方面，全球智能手表市场正经历着深刻的变革。研究分析师 Balbir Singh 指出，消费者正逐渐抛弃入门级（100 美元以下）产品，这类产品出货量同比下滑 17%，转而青睐更高价位段产品，寻求更丰富的功能与长期使用价值。100 至 200 美元价位段的出货量同比增长 21%，健康与健身功能增强的产品需求持续攀升，消费者愿意为精准度、稳定性以及生态兼容性支付更高价格。

儿童智能手表品类则在全球范围内呈现出爆发式增长。小天才凭借高性价比和丰富功能继续引领这一细分市场，中国作为儿童智能手表出货量最大的市场，带动了北美、亚太和欧洲等其他地区的可观增长。这一趋势反映出家长对儿童安全与成长的重视，以及对儿童电子产品使用的理性规划。

展望未来，高级分析师 Anshika Jain 预计 2025 年全球智能手表市场将以约 3% 的速度温和回升。产品能力的持续演进，如 AI 功能与下一代健康传感器的加速整合，以及监管审批推进使部分智能手表有望获得医疗级认证，都将为市场注入新的活力。消费者行为的转变，对产品功能、长期价值与生态兼容性的高度重视，也将推动市场向更高端型号转移，智能手表市场正站在新一轮变革的起点上，等待着各品牌去书写新的篇章。

新闻总结：2025 年第一季度，全球智能手表出货量同比下降 2%，印度市场放缓和苹果出货下滑是主因。中国市场表现突出，出货量增长 37%，华为、小米等国内品牌凭借本土优势和高性价比策略，出货量均增长超 50%，市场份额显著提升。三星市场份额下降，出货量下滑。消费者偏好转向高价位、功能丰富产品，儿童智能手表增长显著。预计 2025 年市场将温和回升，产品创新和消费者需求转变将驱动市场发展。