在智能手机行业，苹果的新品发布会向来是众人瞩目的焦点，被喻为 “科技春晚”。然而，2025 年这场由库克领衔的发布会，却未能如预期般点燃大众的热情。发布会后，苹果股价盘中跌幅接近 2%，资本市场的 “用脚投票”，似乎为 iPhone 17 系列的市场表现埋下了伏笔。而如今，才开售没几天，iPhone 17 系列便已破发，更是让人大跌眼镜。

今年发布会推出的 3 款 iPhone、3 款 Apple Watch 和一款 AirPods Pro 3 耳机，被网友无情调侃为 “年年挤牙膏，今年终于挤爆了”。以 iPhone 17 系列为例，“史上最薄” 的 iPhone Air 虽凭借 5.6 毫米的厚度吸睛无数，可这极致轻薄背后，却是续航、散热和双摄的牺牲，甚至因采用 eSIM 取代 SIM 卡槽，在国内市场的普及也面临阻碍，难怪网友吐槽 “薄得能一屁股坐断”“薄有什么用，买回来还不是要贴个膜、套个壳” 。

iPhone 17 基础版（256GB）看似诚意满满，起售价 5999 元与前代 128G 容量的 iPhone 16 价格持平，内存却加倍还升级了 120Hz 高刷屏。但这或许只是苹果在市场压力下的无奈之举，敏锐察觉到美国关税影响消费者购买力，利用规模优势维持价格，试图抵御竞争对手的冲击。而 iPhone 17 Pro 系列背部那横向大矩阵相机布局，被部分用户评为 “史上最丑 iPhone”。其宣称的 8 倍光学品质变焦，实际是 4 倍光学变焦后数码裁剪，实在难以让人信服，再加上 17 Pro Max 2TB 版本高达 17999 元的 “割肾价”，更是让不少消费者望而却步。

与此同时，AirPods Pro 3 新增的光学心率传感器和实时语音翻译功能，因不支持中文且国行版 AI 功能缺失，实用性大打折扣；Apple Watch 三款新品虽支持 5G 网络，却沿用前代 S10 芯片，国行版还暂未提供高血压监测功能，创新的停滞可见一斑。

市场竞争的加剧，也让苹果的日子愈发艰难。特朗普政府的关税政策如达摩克利斯之剑，高悬头顶；供应链全球化布局受阻，印度制造问题重重，美国建厂又带来巨大成本压力。在中国市场，苹果份额在 2025 年第 35 周跌至 10.4%，被一众国产厂商超越。消费者也变得愈发理性，不再盲目追捧品牌，更注重产品性价比与创新。当苹果从行业颠覆者沦为守成者，失去创新活力，消费者自然会用钱包做出选择，“以前：没钱买苹果。现在：有钱也不买苹果”“抱歉，我支持华为，最后买了 vivo” 等网友评论，正是这种态度的体现。

iPhone 17 系列的破发，无疑是苹果当下困境的直观体现。若苹果不能摆脱 “挤牙膏” 式创新，重新找回曾经的创新活力，在未来竞争激烈的智能手机市场，或许将面临更为严峻的挑战。对于消费者而言，在这场科技盛宴中，多了几分理性与冷静，也多了更多选择的空间 。