2025 上半年:25 款国产手游海外狂揽 116 亿,游戏出海热潮持续升温

在全球游戏市场的激烈竞争中,中国游戏宛如一艘艘扬帆远航的巨轮,正以迅猛之势驶向海外。时代财经最新发布的《2025 年上半年中国游戏出海常青榜》显示,今年上半年,国产游戏出海成绩斐然,25 款 “常青树” 游戏在海外市场大放异彩,累计吸金高达 116 亿元,更有 5 款手游月均收入突破亿元大关,成为海外玩家的 “心头好”。

近期,国内多地政府纷纷出台专项政策,为游戏出海 “保驾护航”。北京计划在未来数字空间创新试验区设立 “出海服务专区”,简化审批流程,提供全方位出海服务;上海着力打造数字内容产业集聚区,创新服务模式,助力游戏企业拓展海外市场;广东则通过产业协同和资金激励,推动游戏产业全链条发展,最高给予优质项目 500 万元奖励,并积极探索 “游戏 + 文旅” 跨界融合;浙江更是联合 17 部门推出 20 条举措,完善游戏出海生态服务,促进中华文化在国际舞台上的传播。

在政策的大力支持下,中国游戏出海机遇与挑战并存。伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭指出,全球游戏市场增长潜力巨大,新兴市场与成熟市场均有广阔空间,SLG、二次元、混合休闲等热门赛道备受关注。同时,数据导向与技术驱动成为产品发展的关键因素,人工智能技术的应用更是为小游戏和 2D 游戏带来新的发展契机。然而,出海竞争的加剧也使得许多企业面临短期营收压力,研发层面优势品类集中,运营层面获客难度增大,加之海外市场的政治经济波动、文化差异和法律法规限制,都为游戏出海增添了诸多不确定性。

从《出海常青榜》来看,腾讯旗下的《PUBG MOBILE》和米哈游的《原神》稳居前二,上半年海外双端预估收入分别达 15.04 亿元和 12.61 亿元。《PUBG MOBILE》凭借七年的积累和不断更新的版本,吸引了大量海外玩家,今年 3 月更是借助 7 周年版本,实现老用户回流与付费双增长。《原神》则以稳定的大版本更新和高质量的角色剧情,持续吸引海外玩家,6 月随着 5.7 版本上线,海外收入大幅上涨 55%,登顶全球手游畅销榜冠军。此外,《Age of Origins》《Mobile Legends: Bang Bang》《Puzzles & Survival》等游戏也表现出色,上半年海外双端预估收入均超 1 亿美元。

值得注意的是,游戏出海的潜力队伍也在不断壮大。《2025 年上半年中国游戏出海潜力常青榜》显示,共有 14 款游戏入围,数量较一季度增加 2 款。点点互动的《Whiteout Survival》以约 39.73 亿元的海外收入遥遥领先,世纪华通通过持续的运营活动,保持了游戏的高人气。米哈游的《崩坏:星穹铁道》和柠檬微趣的《Gossip Harbor》也表现稳定,分别位列第二和第三位。腾讯的《Honor of Kings》在海外上线满一年后,依然展现出强劲活力,成功进入该榜单。

展望今年下半年,王旭认为,混合休闲和女性向赛道将持续火热,AI 工具的应用将降低游戏开发成本,推动小游戏和 2D 游戏的发展。同时,合规问题有望改善,文化输出与 IP 联动将成为新趋势,游戏与影视动漫的联动出海将为中国游戏开拓更广阔的海外市场。在政策的东风与企业的创新驱动下,中国游戏出海的未来充满无限可能。

为您推荐