”全球智能手机市场终于迎来了拐点！7月15日，Canalys发布的最新数据显示，2025年第二季度全球智能手机出货量同比下滑1%，结束了连续六个季度的增长势头。在这场市场寒冬中，三星、苹果依然稳坐前两名，小米保持稳定，而传音和OPPO则异军突起，成功跻身前五。这是否意味着市场格局正在发生新的变化？各大厂商又将如何应对这场突如其来的’寒流’？”
一、市场降温：六连增后的首次下滑
“尽管出货量小幅下降，但整体表现依旧稳定。”Canalys高级分析师Runar Bjørhovde如此评价第二季度的市场表现。然而，这1%的下滑背后，是消费者情绪谨慎和全球宏观经济环境不确定性的真实写照。
疫情期间设备更换潮的消退，叠加消费者换机周期的延长，让全球智能手机市场迎来了久违的”冷静期”。但值得注意的是，各大厂商并未因此陷入慌乱，而是通过优化运营效率和调整生产目标来应对市场变化。
二、品牌格局：三星苹果稳居前二，传音OPPO异军突起
在市场整体下滑的背景下，头部厂商的表现各不相同：
三星：凭借Galaxy A系列的成功，以19%的市场份额继续领跑全球。其高性价比策略在成熟市场依然奏效。
苹果：以16%的份额位列第二，虽然面临中国市场需求疲软的挑战，但在全球其他地区表现稳健。
小米：保持15%的市场份额，表现稳定，继续巩固其在新兴市场的优势地位。
传音：以9%的份额首次跻身前五，这家来自中国的品牌在非洲等新兴市场持续发力，展现出强劲的增长势头。
OPPO：同样以9%的份额进入前五，其在亚洲市场的深耕和创新设计赢得了消费者的青睐。
“传音和OPPO的崛起，反映了新兴市场的重要性正在不断提升。”Canalys智能手机研究负责人刘艺璇指出。
三、区域市场：美国”逆势囤货”，中国”以价换量”
美国市场：在特朗普政府关税政策的不确定性下，苹果、三星和摩托罗拉等厂商选择提前备货，以应对可能的供应链风险。这种”逆势囤货”的策略，虽然短期内推高了库存水平，但也为应对未来市场波动做好了准备。
中国市场：在国补政策刺激下，上半年出货量保持增长，但二季度增速明显放缓。厂商通过降价促销和推出新品来刺激需求，”以价换量”成为主要策略。
“预计许多在上半年推迟换机的消费者，将在年底的购物节和促销活动中进行购买。”刘艺璇预测道。
四、未来展望：价格战与创新并举
面对市场下滑，各大厂商纷纷采取措施：
- 价格策略：通过更具竞争力的定价吸引价格敏感型消费者。
- 产品创新：更轻薄的设计、生态系统创新和隐私保护成为新的卖点。
- 渠道管理：保持健康的库存水平，为下半年新品发布做好准备。
“有效的定价策略和巧妙的促销手段仍是厂商取得成功的关键。”刘艺璇强调。
五、挑战与机遇：市场寒冬中的生存法则
尽管市场下滑带来挑战，但也孕育着新的机遇：
- 新兴市场：非洲、东南亚等地区的智能手机普及率仍有提升空间。
- 技术创新：AI、折叠屏等新技术有望刺激新一轮换机需求。
- 供应链优化：通过精细化运营提高效率，降低成本。
“近期的新品发布活动凸显了更轻薄的设计、生态系统创新和隐私保护等卖点。”刘艺璇指出，”但在当前市场中，价格敏感型消费者依然是换机需求的主要驱动力。”
结语：
2025年第二季度全球智能手机市场的下滑，既是挑战也是机遇。三星、苹果等巨头依然稳健，传音、OPPO等新兴力量快速崛起，市场格局正在悄然变化。面对寒冬，各大厂商需要更加灵活地调整策略，在价格、创新和渠道管理上寻找平衡点。