当搬进新家的张先生站在家电卖场里，对着功能陈旧、外观普通的旧家电频频皱眉时，一套散发着东方美学韵味的乳白色智能家电套系，瞬间点亮了他对品质生活的想象。这不仅是一个消费者的焕新故事，更折射出国产家电企业在高端市场的突围之路 —— 国产家电究竟如何叩开高端市场的大门？山东青岛海信集团给出了一份亮眼答卷。

近年来，国内消费者对生活品质的追求水涨船高，家电需求也从基础功能向高端化、智能化、情感化加速升级。海信中国区营销总部助理副总裁李龙指出，过去一年，31 万中国家庭选择百英寸电视，环比增长近 3 倍，高端消费需求呈现井喷之势。若国内品牌无法及时跟上，这部分市场份额将拱手让给进口品牌。敏锐捕捉到这一趋势的海信，凭借多年海外高端市场的深耕经验，果断进军国内高端市场。

走进青岛海信视像智能工厂，全自动生产线高效运转的场景令人震撼。机械臂精准摆放灯条，六轴机器人灵活卡合面板与背光，高精度仪器调试画质，AI 语音实时播报进度…… 一系列智能化操作下，高品质液晶电视源源不断产出。凭借强大的制造实力，海信在海外高端市场早已站稳脚跟，2025 年第一季度，在 100 英寸及以上电视领域，其全球出货量份额高达 56.69%，稳居世界第一。

2020 年，海信正式推出首套高端套系家电璀璨系列，如今已发展出三大套系，覆盖家电全品类。该系列凭借功能、舒适度、外观与智能化的全面升级，赢得消费者青睐。张先生选购的璀璨套系，通过手机应用即可无缝链接设备，智能感知系统还能自动调节工作模式。再加上 “以旧换新” 政策助力，整套家电享受国补 9000 元、企业优惠 3000 元，性价比优势显著。数据显示，自国补政策实施，去年 9 月至今年 5 月，璀璨套系销售规模同比增长超 60%。

在产品端，海信持续加码研发创新。以电视芯片为例，从视频处理芯片到 8K 画质芯片，再到光色同控 AI 画质芯片，迭代升级从未止步。今年发布的多项自主研发显示技术，让 UX 系列产品销量同比增长 3 倍。在市场策略上，海信也不断推陈出新。线下依托专卖店开展 2000 多场六大品类产品品鉴会，让消费者沉浸式体验观影游戏、真空保鲜等功能；线上则提升社交媒体活跃度，与用户高频互动，精准把握需求。

海信工业设计中心的灵感墙上，贴满了从安徽采风得来的白墙黛瓦草图，这些东方美学元素最终转化为璀璨系列的嵌入式设计。正如设计中心总经理王涤非所说，国内消费者渴望兼具高科技与中国气韵的产品，这正是海信高端设计的初心。截至今年 3 月底，璀璨套系家电已走进百万家庭，印证了其 “以品质和服务赢得信任” 的市场策略的成功。

海信的实践证明，国产家电进军高端市场并非遥不可及。在消费升级浪潮中，唯有精准把握用户需求、以硬核科技为支撑、创新市场策略，才能在高端赛道上破局突围。从满足 “能用” 到引领 “智享”，海信为国产家电企业树立了标杆，也让我们看到，未来将有更多国产高端家电走进千家万户，点亮品质生活。