7 月 11 日，华润医疗发布严正声明，直指 “正华（香港）康养股份有限公司” 冒用其名义开展活动。这已是华润医疗三年内第二次针对品牌冒用发声，而国药集团等医药巨头也常年深陷 “打假” 漩涡。从伪造公章到混淆子公司关系，医药领域的品牌冒用手段层出不穷，不仅让消费者难辨真伪，更给企业声誉和市场利益蒙上阴影。在保健品、药品直接关乎健康的领域，如何守住品牌防线，成为医药企业亟待破解的难题。

医药企业成为品牌冒用 “重灾区”，背后是造假者对行业特性的精准利用。一方面，华润医疗这类国企规模庞大，母子公司架构复杂，品牌管理易出漏洞，造假者只需伪造文件就能冒名开展经营；另一方面，国药集团等企业产业链长，“子公司”“孙公司” 众多，消费者难以区分正统与挂靠，造假者便趁机浑水摸鱼。数据显示，2021-2023 年国资委公布的 823 家假冒央企中，医药类企业占比不小，山东国健中医药、中城康华医药等均在列。

品牌冒用的危害远超想象。对消费者而言，误购假冒医药产品可能延误治疗甚至危害健康；对企业来说，多年积累的品牌信誉可能因一次冒用事件受损，市场份额被蚕食。医法汇创始人张勇律师指出，当前对造假者的处罚多为罚款或撤销登记，违法成本低，企业换个地址就能卷土重来，而刑事追责案例较少，难以形成震慑。

面对这一困境，多方已开始行动。2022 年，国资委等三部门开展打击假冒国企专项行动，2024 年上线假冒国企举报平台，为社会公众提供举报渠道。但企业自身的防线更为关键。律师建议，医药企业可从三方面筑牢 “防火墙”：一是全类别注册商标，尤其要覆盖保健品、医疗器械等关联领域，不给造假者留商标漏洞；二是建立品牌动态监测机制，通过大数据追踪网络平台、线下市场的侵权线索，及时发现冒用行为；三是完善合同管理，在与合作方签约时明确品牌使用规范，避免被 “挂靠企业” 牵连。

技术手段也能为品牌保护添砖加瓦。企业可引入区块链技术对产品溯源，让消费者扫码即可验证真伪；在包装上采用防伪水印、可变二维码等技术，提高造假难度。一旦发现冒用，需第一时间收集证据，向市场监管部门和公安部门举报，借助法律武器维权。

从行业长远发展来看，还需完善 “行刑衔接” 机制，加大刑事追责力度，让造假者付出沉重代价。行政监管部门与司法机关可搭建跨部门大数据平台，共享执法信息，提升追责效率。只有企业主动防御、部门协同打击、技术筑牢防线，才能让医药领域的品牌冒用无处遁形。

华润医疗的再次打假，为所有医药企业敲响警钟。品牌是企业的生命线，尤其在关乎生命健康的医药行业，守住品牌 integrity 既是对消费者负责，也是企业可持续发展的根基。通过多维度构建防护网，才能让 “李鬼” 难行其道，让真正的品牌价值得到彰显。