2025 年上半年的长剧市场，在挑战与机遇中交出了一份亮眼的答卷。从《六姊妹》《雁回时》等全民爆款接连刷屏，到《树下有个红房子》《鹊刀门传奇 2》等垂类佳作持续发力，长视频平台凭借题材创新与叙事突破，不仅稳住了大盘走势，更彰显了长剧市场的强大韧性与潜力。其中，腾讯视频以贯穿全周期的稳定输出，实现热度与口碑的双维领跑，成为上半年长剧市场最耀眼的存在。

大盘回稳：爆款与佳作共同撑起市场韧性

今年上半年，长剧播出数量虽持续收窄，但质量与影响力却逆势上扬。多家第三方数据显示，各平台均贡献了多部 “断层爆款” 和类型突破之作。热血古装剧《大奉打更人》以 19.3 亿的云合正片有效播放量，成为开年即定调的热度标杆；聚焦未检题材的《无尽的尽头》凭借对社会责任与现实温暖的深刻诠释，豆瓣评分一路攀升至 8.3，成为上半年口碑代表；《折腰》《雁回时》等古装剧则在叙事节奏与风格上大胆求变，为长剧创新提供了新范式。

这些作品的涌现，打破了 “长剧市场遇冷” 的论调。无论是覆盖全年龄段的全民向爆款，还是精准击中特定圈层的垂类佳作，都证明只要内容足够优质，长剧依然能在短视频的冲击下占据用户注意力。尤其是《扫毒风暴》的表现，作为《扫黑风暴》同班底的续作，开播后不仅拿下豆瓣 8 分的硬核口碑，热度还在暑期档持续攀升，展现了长剧 IP 的长线生命力。

腾讯视频：以全周期爆款矩阵领跑行业

在激烈的平台竞争中，腾讯视频的表现尤为突出。据酷云数据，今年上半年剧集热播期，腾讯视频月度播放量以逾 40% 的市占比大幅领先行业，全程领跑。这份成绩单的背后，是平台对内容生态的精准把控 —— 从开年到年中，每个阶段都有现象级作品接棒，形成 “爆款不断档” 的稳定输出。

在热度层面，腾讯视频多部作品跻身 2025 上半年全网长剧累计有效播放霸屏榜 TOP10，《大奉打更人》《六姊妹》《折腰》《雁回时》等作品持续占据话题中心；在口碑层面，《无尽的尽头》《余烬之上》等作品以深刻的现实关怀与精良制作，收获观众与业内的双重认可。更值得关注的是，平台对长线 IP 的运营能力堪称行业标杆：去年播出的《庆余年第二季》在上半年 “有效播放集均破亿榜单” 中强势登顶，四年前的爆款《扫黑风暴》衍生出的《扫毒风暴》依然热度不减，这种 “老 IP 持续创造新回响” 的能力，成为腾讯视频留住用户的关键。

长剧未来：在创新中探索更多可能性

面对观众审美细分与微短剧的冲击，“长剧该去向何方” 成为行业焦点。上半年的表现给出了答案：回归内容本质，在类型差异化与叙事手法上不断突破。腾讯视频等平台的实践证明，长剧的优势在于对复杂故事的深度挖掘、对人物成长的细腻刻画，以及对社会议题的深刻探讨 —— 这些都是短视频难以替代的核心价值。

展望下半年，《归队》《锦月如歌》《子夜归》《赴山海》《许我耀眼》等涵盖主旋律、古装、武侠、都市情感的多元题材作品即将登场。这些作品延续了上半年的创新思路，既有对经典 IP 的迭代升级，也有对新题材的勇敢尝试。可以预见，随着内容创作的持续精进，长剧市场将在 “守正创新” 中开拓更多可能性，而腾讯视频等头部平台的领跑，也将带动整个行业向更高质量的方向发展。

2025 年长剧上半场的成绩单，既是对优质内容的肯定，也是对行业信心的提振。当长剧不再依赖流量噱头，而是回归故事本身与观众情感共鸣，其市场生命力必将愈发旺盛。